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品牌簡介

廣水市委常委、副市長 方國全

新聞界的各位朋友，女士們、先生們:

大家好!

非常高興和大家相聚在炎帝故里隨州，共同見證承載著五百年農耕記憶的廣水胭脂紅鮮桃綻放新時代的芳華。首先，我謹代表中共廣水市委、廣水市人民政府，向長期以來關注、關心和支持廣水經濟社會發(fā)展的各位朋友，致以最誠摯的感謝!是你們的筆墨與鏡頭，讓廣水的故事走出鄂北，傳遍八方。

桐柏山與淮河水的千年守望，孕育了廣水這片土地的靈秀;長江水脈與大別山魂的交織，滋養(yǎng)了廣水這方水土的豐饒。在廣水這片2647平方公里的沃土上，現代農業(yè)發(fā)展如同蓬勃春潮，涌動著奮進的華章。廣水胭脂紅鮮桃、余店大白菜、吉陽大蒜、廣水箭桿白等農產品先后入選全國農產品地理標志。

廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統(tǒng)品種，其果肉鮮紅如同胭脂，食用后嘴唇上像抹了一層“胭脂紅”唇膏，故而得名“胭脂紅”。廣水胭脂紅鮮桃現有規(guī)模化種植基地219家，種植總面積2.7萬余畝，年產量4萬噸，2024年銷售額4.5億元，其中線上銷售占七成以上，帶動了電商直播、生產加工、冷鏈物流、休閑采摘等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，全產業(yè)鏈產值超過10億元。

千年桃韻，歲月沉香，歷史底蘊鑄就品牌根基。據《應山縣志》記載，早在明嘉靖十一年(公元1532年)，廣水就有種桃的歷史。五百年光陰流轉，端午贈桃的習俗有如淡淡桃香，浸潤著廣水百姓的煙火日常。從2010年被農業(yè)部納入農產品地理標志保護范圍，到今年成功注冊地理標志證明商標;從入選“湖北省二十強農產品區(qū)域公用品牌”，到構建全流程質量管控體系，我們正精心守護著這份歷史的饋贈。廣水歷來有端午節(jié)送桃子的傳統(tǒng)，每逢端午節(jié)，正值胭脂紅鮮桃成熟季，胭脂紅鮮桃是女婿送給岳父母的最好禮品。

物華天寶，得天獨厚，好山好水賦予獨特品質。廣水地處鄂東北低山丘陵地區(qū)，肥沃的土壤是大自然的恩賜，充沛的雨量是造物主的福澤，充足的日照與適宜的晝夜溫差，為桃樹生長提供了理想的環(huán)境。果農們堅守傳統(tǒng)種植之道，以農家肥滋養(yǎng)土地，拒絕化肥農藥的侵擾，讓每一顆胭脂紅鮮桃都保留著最純正的天然味道。飽含天地精華的廣水胭脂紅鮮桃，宛如大自然精心雕琢的藝術品。這顆桃，色若胭脂映云霞。每年端午前后，胭脂紅鮮桃果實成熟，果皮上紅斑與綠紋交織，似美人嬌羞的“花臉”，果肉紫紅吉祥喜慶。這顆桃，甜潤多汁沁心脾。胭脂紅鮮桃肉皮相依，果肉與果核卻能自然分離，成熟的果肉深紅細膩，香氣縈繞，一口咬下，汁水四溢，味道甜美，口感好，品質佳。這顆桃，營養(yǎng)豐富養(yǎng)身心。經科學檢測，胭脂紅鮮桃的花青素含量達15.6㎎/㎏，是天然的美容抗氧化佳品;鐵含量達4.9㎎/㎏，為缺鐵性貧血患者帶來福音;鈣含量達35㎎/㎏，更富含維生素C、胡蘿卜素等營養(yǎng)成分，老少皆宜，守護著人們的健康。

匠心耕耘，多維賦能，品牌建設助力產業(yè)騰飛。廣水市委、市政府深知，打造區(qū)域公用品牌，是傳統(tǒng)農業(yè)向高效農業(yè)轉型、推動農業(yè)高質量發(fā)展的必由之路。我們以匠心為筆，政策為墨，精心勾勒胭脂紅鮮桃的品牌藍圖。政策護航，厚植品牌沃土。出臺《廣水胭脂紅鮮桃區(qū)域公用品牌創(chuàng)建方案》，錨定未來五年的發(fā)展航向，從八個維度精準發(fā)力，推動一二三產業(yè)融合發(fā)展;落實《廣水市支持農業(yè)產業(yè)化發(fā)展獎勵扶持辦法》，為桃產業(yè)全產業(yè)鏈發(fā)展注入強勁動能。專班聚力，夯實品牌基石。由市委、市政府主要領導掛帥，分管市領導統(tǒng)籌推進，各部門協(xié)同作戰(zhàn)，組建品牌創(chuàng)建專班，構建起目標同向、措施一體、行動同步的整體性工作推進格局。多方聯(lián)動，守護品牌聲譽。成立廣水胭脂紅鮮桃種植協(xié)會，農業(yè)農村、市場監(jiān)管部門攜手協(xié)會，推行“五統(tǒng)一”管理模式，打造從種植、采收、加工、儲運的全流程質量管控體系，讓每一顆胭脂紅鮮桃都成為品質的代名詞。平臺對接，拓寬品牌銷路。依托廣水農產品供應鏈平臺，精準對接武商、大潤發(fā)等56家大型商超及團餐企業(yè)，實現產地直供，讓廣水胭脂紅鮮桃從枝頭直達餐桌。活動賦能，綻放品牌光彩。近期，廣水將開展五場大型品牌宣傳與促銷活動，如聯(lián)合高校開展抖音話題營銷，如攜手本地網紅直播帶貨，實現線上線下同頻共振，著力提升廣水胭脂紅鮮桃的知名度和美譽度。

桃香致遠，未來可期，產業(yè)藍圖繪就振興畫卷。一顆鮮桃，承載著鄉(xiāng)村全面振興的希望;一個品牌，凝聚著共同富裕的夢想。未來五年，我們將秉持政府主導、部門監(jiān)管、協(xié)會自律、社會參與的理念，以“桃八條”為有力抓手，整合資源、凝聚合力，全力擦亮廣水胭脂紅鮮桃這塊金字招牌。通過強化品牌聯(lián)農帶農機制，推動桃產業(yè)向標準化、品牌化、數字化邁進，實現品質與價值的雙重躍升，成為廣水鄉(xiāng)村振興的特色支柱產業(yè)。力爭到2030年，廣水胭脂紅鮮桃種植規(guī)模突破10萬畝，規(guī)模化經營主體突破600家，年產量突破15萬噸，品牌價值突破20億元，全產業(yè)鏈產值突破50億元，三產融合發(fā)展水平明顯提升，為隨州“整體提升環(huán)境建功支點建設”添加“桃”動力。

朋友們，當端午的清風拂過桃林，那一抹胭脂紅正翹首以盼，在綠葉掩映間展露笑顏。這抹傳承五百年的中國紅，閃耀著農耕文明的光輝，承載著鄉(xiāng)村全面振興的愿景。懇請各位朋友，用您的妙筆，書寫廣水胭脂紅的動人故事;用您的鏡頭，記錄廣水鮮桃產業(yè)的蝶變歷程;用您的靈感，將“桃醉天下”的廣水故事，書寫到奮進新時代的錦繡華章。

最后，請允許我向所有關心廣水發(fā)展的社會各界朋友發(fā)出邀請:這個端午，讓我們相約鄂北明珠廣水，讓唇齒之間的那抹胭脂紅，成為這個夏天最甜蜜的邂逅。

謝謝大家!

廣水市農業(yè)農村局副局長 魏平才

答:謝謝這位記者朋友的提問!

“廣水胭脂紅鮮桃”有早、中、晚三種序列品種，廣水市種植總面積2.7萬余畝，年產量4萬噸，2024年銷售額4.5億元，為持續(xù)提升廣水胭脂紅鮮桃的品牌影響力和市場覆蓋面，我局圍繞“品質立牌、創(chuàng)新強牌、文化塑牌、市場興牌”的總體思路，重點推進了以下四個方面工作:

????一、夯實產業(yè)根基，筑牢品牌品質生命線

強化基地建設。按照“兩帶、多園”布局，打造連片跨鎮(zhèn)的產業(yè)集群，已在牛程線、十蔡線等沿線建成規(guī)模化種植基地。建成規(guī)模化種植基地219家，推廣水肥一體化，綠色防控等關鍵技術。建冷庫38處，推動鮮桃銷售周期延長。

構建標準體系。指導廣水胭脂紅鮮桃種植協(xié)會，制定廣水胭脂紅鮮桃的生產標準和操作規(guī)程，從種植管理、采收分選、儲運保鮮、果品包裝等實現全過程標準化，構建統(tǒng)一生產標準、統(tǒng)一產品規(guī)格、統(tǒng)一定價機制、統(tǒng)一包裝標識、統(tǒng)一宣傳形象的“五統(tǒng)一”標準體系。

強化品質提升。為保護廣水胭脂紅鮮桃色澤艷麗、口感甘甜純正的特性，我們聯(lián)合省農科院、武漢輕工大學，開展品種提純、富硒技術等研究，組建科技服務團隊為桃農提供全流程技術指導，并在駱店鎮(zhèn)靈山村建成50畝種質資源保護圃和試驗示范區(qū)，全面收集本地種質資源，開展品種改良，優(yōu)化栽培技術，確保品種純正與品質提升。

????二、強化品牌保護，護航產業(yè)健康發(fā)展

強化品牌認證。2010年啟動地理標志登記，2022年寶利合作社率先通過綠色食品認證，為品牌樹立品質標桿。“地理標志+綠色食品”雙認證夯實市場信任。

強化質量監(jiān)管。建立健全“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌生產和使用主體名錄庫。將使用公用品牌的經營主體納入農產品質量安全追溯體系管理，定期開展胭脂紅鮮桃專項檢測，確保“舌尖上”的安全，切實維護品牌形象。

????三、創(chuàng)新營銷策略，提升品牌市場影響力

2019年，出版《廣水胭脂紅鮮桃故事書》、根據故事書拍攝了《廣水市胭脂紅歷史劇》短視頻，并制作胭脂紅鮮桃系列宣傳片，在湖北電視臺滾動播放普及品牌文化;在主干道設置宣傳標牌、連續(xù)多年舉辦采摘節(jié)，吸引游客超10萬人次，有力推動了農旅融合。2019年，在湖北省農業(yè)博覽會上被評為“區(qū)域公用品牌20強”。

????四、加大招商力度，提升加工能力

深入實施農產品加工產業(yè)招商行動，通過產業(yè)招商、以商招商。支持企業(yè)開展技術創(chuàng)新、設備改造，大力發(fā)展果粉、果汁、果酒、果干等深加工，延長胭脂紅鮮桃產業(yè)鏈。開發(fā)具有食用、醫(yī)用、保健、美容等附加值高的深加工產品，提高產品附加值，實現效益倍增。

品牌建設永遠在路上，下一步，我們將圍繞“桃八條”持續(xù)發(fā)力，把“廣水胭脂紅鮮桃”打造成全國知名品牌，促進一二三產業(yè)融合發(fā)展，為我市鄉(xiāng)村振興注入強勁動能!

我的發(fā)言完畢，謝謝大家!

2、在“廣水胭脂紅鮮桃”品牌培育及保護方面，廣水市有哪些思路和進展成效?

廣水市市場監(jiān)督管理局局長 張大威

答：謝謝這位記者朋友的提問!

首先，感謝大家對“廣水胭脂紅鮮桃”區(qū)域公用品牌建設的關注和支持。作為市場監(jiān)管部門，我們始終將品牌培育、保護和規(guī)范發(fā)展作為服務地方經濟、助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。下面我從以下三個方面作具體介紹:

一、開展品牌注冊管理，筑牢法律屏障

2022年，我局牽頭啟動“廣水胭脂紅鮮桃”地理標志證明商標申報工作，與湖北省圖書館、廣水檔案館、農業(yè)農村局緊密協(xié)作，全面收集胭脂紅鮮桃的歷史文化、品質特性等佐證材料;2023年9月，成功舉行胭脂紅鮮桃地理標志培育簽約儀式;2024年3月，“廣水胭脂紅鮮桃”地理標志證明商標申請獲國家知識產權局受理，目前已進入復審階段。

二、開展品質標準建設，夯實品牌根基

聯(lián)合相關部門籌備起草《廣水胭脂紅鮮桃種植技術規(guī)范》《廣水胭脂紅鮮桃團體標準》等文件，初步明確從土壤改良、品種選育、配方施肥、科學用藥到采收分級的全流程標準化要求，并幫助指導申報市級、省級地方標準，推動“統(tǒng)一標準、統(tǒng)一技術、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一檢測”，助力品質標準與國內高端市場接軌。

三、開展品牌保護行動，織密監(jiān)管網絡

在創(chuàng)新推行知識產權保護“融站入所”模式的基礎上，設立“胭脂紅鮮桃品牌維權服務站”，為企業(yè)提供快速鑒定、法律咨詢和維權援助服務。針對商標惡意搶注、跨區(qū)域侵權等痛點，我們與信陽市浉河區(qū)市場監(jiān)管局簽署《跨省協(xié)同監(jiān)管保護知識產權戰(zhàn)略合作協(xié)議》，建立跨區(qū)域品牌保護聯(lián)席會議制度，實現信息互通、案件互查、維權互助。通過聯(lián)合開展“廣水胭脂紅桃”區(qū)域品牌保護等行動，形成“跨省聯(lián)動、齊抓共管”的監(jiān)管合力，有效維護品牌市場秩序，提升區(qū)域品牌影響力和競爭力。下一步將積極對接省級“互聯(lián)網+監(jiān)管”平臺，利用大數據篩查電商平臺、直播帶貨中的侵權線索，實現“線上線下一體化打擊”。

品牌保護是一場“持久戰(zhàn)”，需要政府、企業(yè)、農戶和消費者共同參與。市場監(jiān)管部門將堅持“標準引領、監(jiān)管護航、服務賦能”，讓“廣水胭脂紅鮮桃”品牌更響亮、產業(yè)更興旺、百姓更受益!

我的發(fā)言完畢，謝謝大家!

3、為進一步擴大“廣水胭脂紅鮮桃”的品牌影響力和銷售渠道，廣水市做了哪些工作?后續(xù)還將采取哪些措施?

廣水鄉(xiāng)村合作投資集團有限公司總經理 瞿霞

答：謝謝這位記者朋友的提問!

廣水鄉(xiāng)投集團以“產業(yè)振興、品牌強農”為使命，致力于以提升品牌影響力，拓展銷售渠道，助力打造“廣水胭脂紅鮮桃”全國知名農產品地理標志品牌。當前主要做好三項工作:

????一、搭建數字化供應鏈體系，賦能品牌升級

近年來，廣水鄉(xiāng)投集團創(chuàng)新打造，建設全省首個農業(yè)供應鏈數字平臺。精準對接供需兩端，實現“生產、加工、銷售倉儲、物流”全鏈條的數字化貫通，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，通過品質管控和品牌溢價，提高產業(yè)鏈的整體效率，為提升“廣水胭脂紅鮮桃”的市場競爭力和品牌影響力注入強勁動力。

????二、系統(tǒng)構建多維網絡，拓展銷售渠道

廣水鄉(xiāng)投集團以市場需求為導向，系統(tǒng)構建“線下扎根、云端破圈”的全域銷售網絡，通過精準布局消費場景、創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)拓寬“廣水胭脂紅鮮桃”的市場覆蓋半徑。

一是線下深耕傳統(tǒng)市場，拓展多元客群。在商超餐飲直供方面，依托供應鏈平臺，已與武商、大潤發(fā)、華鼎集團、高校后勤等56家大型商超及團餐企業(yè)簽約。在央國企定制合作方面，已與中國電子、東風汽車、建設銀行等企業(yè)洽談“員工福利+禮品定制”模式，將鮮桃納入企業(yè)采購清單。

二是線上借力數字技術，突破地域限制。一方面實現電商平臺旗艦化。在“萬象優(yōu)品”和“四季甄選mall”小程序開設鮮桃專區(qū)，產地直發(fā)，減少中間環(huán)節(jié)，讓消費者能夠以更實惠的價格購買到優(yōu)質的廣水胭脂紅鮮桃。另一方面實現直播銷售常態(tài)化。通過基地溯源直播、跨區(qū)域飛地直播展示鮮桃，讓消費者采購品鑒鮮桃的美味。

三、開展推廣活動，提升品牌價值

近期我公司策劃舉辦廣水胭脂紅鮮桃短視頻創(chuàng)作大賽、品牌推介會、直播帶貨等五大活動，一方面全方位、多角度展示廣水胭脂紅鮮桃的獨特魅力，另一方面進一步激活市場動能，提升廣水胭脂紅鮮桃的品牌知名度與市場份額，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

下一步，廣水鄉(xiāng)投集團將聚力挖掘胭脂紅鮮桃的文化價值，開發(fā)文創(chuàng)產品，招引精深加工企業(yè)，擴展銷售最廣渠道，逐步實現三產融合，為廣水農業(yè)經濟發(fā)展作出應有貢獻。

謝謝!